MILANO – Arte e moda, shooting fotografici e scavi archeologici; in una parola: Gucci. Lo storico brand guidato dal 2015 dal direttore artistico Alessandro Michele, vede al centro della sua comunicazione e delle sue location per sfilate e set fotografici, i luoghi culturali piรน belli al mondo che vanno da Pompei ad Ercolano, dall’Abbazia di Westminster allaย Galleria Palatina di Palazzo Pitti e, l’ultimo tra tutti, i Musei Capitolini che hanno ospitato la sfilata di martedรฌ 28 maggio. L’impegno artistico di questo brand si manifesta anche nella sua scelta di finanziareย ilย progetto di recupero dellaย Rupe Tarpea a Roma.
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Gucci tra i Musei Capitoli, Pompei ed Ercolano
Moda e cultura no, non sono due cose separate. A ribadirlo รจ ancora una volta il brand di alta moda Gucci, che per la sfilata di martedรฌ 28 maggio ha scelto come location predilettaย i Musei Capitolini, considerato il primo museo al mondo, a Roma, dove la maison presenterร la nuova collezione Cruise 2020; questa รจ l’ultima location scelta dal brand che precedentemente aveva giร dato spettacolo alla Dia-Art Foundation a New York, ai chiostri dell’Abbazia di Westminster a Londra, alla Galleria Palatina di Palazzo Pitti a Firenze e all’antico sito degli Alyscamps ad Arles.
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Ma a guidare questa scelta di unire arte e moda, antico e moderno รจ la mente che siede dietro la scrivania del brand, ossia Alessandro Michele che, dopo l’esperienza della maison Fendi, approda (nel 2015) alla direzione artistica di Gucci, rinfrescando, rinnovando e reinventando tutta la linea del marchio. A questa ondata di freschezza tesa a svecchiare l’immagine del brand, si unisce un nuovo stile di comunicazione che nelle scelte di Michele vede protagonista l’arte e la cultura:ย Michele infatti, che concepisceย la creativitร comeย una contaminazione tra passato e presente, manifesta appieno questo romantico sentimento di passione per l’arte persino nella scelta dei luoghi per gli shooting fotografici, che per l’ultima collezione PreFall19ย vedono protagonisti i capi d’abbigliamento immersiย nelle incredibili bellezze dei parchi archeologici di Pompei, Ercolano, e Selinunte.
La cultura vista da Gucci
L’interesse di Gucci per l’arte รจ davvero incredibile e manifesto. Infatti, non solo il brand sceglie le sue location con un occhio di riguardo alla cultura, ma persino finanzia la manutenzione dei beni culturali e ne promuove la loro conoscenza al grande pubblico: difatti, proprio in vista di questa sfilata, la maison ha annunciato che contribuirร al progetto di recupero dellaย Rupe Tarpea, la parete rocciosa posta sul lato meridionale del Campidoglio dalla quale, secondo la tradizione fino al I secolo d.C., venivano gettati nel sottostante Foro Romano i traditori della Patria condannati a morte, che in tal modo venivano simbolicamente espulsi dall’Urbe.
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Con la sfilata di martedรฌ Gucci aggiunge una tappa culturale al suo lungo elenco dei Gucci Placesย ovvero quei luoghi culturali che il brand ha scelto come prediletti per le sue sfilate. Oltreย alla Libreria Cascianelli e alla Biblioteca Angelica a Roma, tante sono le location italiane e non, che fanno parte di questa lista, tra cui: il Gucci Garden e i Giardini di Boboli a Firenze; il Castello di Sonnino, a Montespertoli; Chatsworth House nel Derbyshire; maison Assouline, a Londra; Los Angeles County Museum of Art a Los Angeles; e Daelim Museum, Seoul, solo per citarne alcuni; tutti luoghi disponibili sulla app intitolata (per l’appunto) Gucci Places. La app per cellulari e tablet, che testimonia il forte impegno del brand nell’ambito della cultura, รจ stata pensata con uno scopo ben preciso, ossia divulgare l’arte tramite il mezzo che usiamo di piรน, lo smartphone, avvicinando cosรฌ gli utenti italiani e non a scoprire nuove storie ed informazioni su questi fantastici luoghi ricchi di bellezze artistiche e di cultura.
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