L’editoria italiana del 2025 trova il suo nuovo baricentro nei primi tre secondi di un filmato visualizzato nella sezione Per Te. È lì che oggi nasce il successo di un libro, prima ancora che in libreria.
L’hashtag #BookTokItalia, forte di oltre 3,5 miliardi di visualizzazioni, agisce ormai come un organismo autonomo, capace di generare una propria gerarchia di successi basata su una metrica inattaccabile: il tempo e l’attenzione che i lettori decidono di dedicare a una storia.
Comprendere questo scenario significa prendere le distanze dalle vecchie logiche di mercato e accettare che il valore non si misuri più solo in copie vendute, ma in coinvolgimento attivo. È da questa esigenza che nasce l’Engagement Score, un indice sintetico che misura la qualità dell’attenzione su una scala da 0 a 100.
È in questo contesto che Libreriamo propone una classifica sperimentale, elaborata con il supporto dei principali sistemi di intelligenza artificiale generativa, per analizzare le dinamiche reali dell’attenzione su BookTok Italia.
Cos’è l’Engagement Score e perché conta davvero
La discrepanza tra questa classifica e quelle di vendita tradizionali non è un errore statistico, ma una scelta di campo. Qui non si misura la quantità, ma la qualità dell’attenzione.
L’Engagement Score si fonda su tre pilastri che descrivono il comportamento reale dei lettori su TikTok.
UGC Velocity
Misura la velocità con cui gli utenti producono contenuti originali ispirati a un libro: video, recensioni, montaggi, POV, fan-edit. È l’indicatore che segnala quando una storia smette di essere solo letta e inizia a essere abitata.
The Save Factor
Analizza il numero di salvataggi, l’azione che indica il desiderio di conservare un contenuto per il futuro. È il gesto più intimo di TikTok: non serve a mostrarsi, ma a tornare.
Community Depth
Valuta la profondità delle conversazioni nei commenti e l’intensità delle condivisioni private. Quando un libro genera dibattito, DM e video-risposta, ha superato la soglia della semplice visibilità.
La Top 10 dei libri italiani più “caldi” del 2025
Ranking BookTok Italia
Questa classifica non misura il successo di un libro in termini di copie vendute, ma la sua capacità di catturare, trattenere e attivare l’attenzione dei lettori all’interno dell’ecosistema BookTok Italia.
Nel 2025 TikTok si è affermato come il principale spazio di scoperta e discussione letteraria per una nuova generazione di lettori. Qui i libri non vengono semplicemente consigliati, ma reinterpretati, condivisi, messi in scena, analizzati e vissuti attraverso migliaia di contenuti generati dal basso.
La Top 10 dell’attenzione nasce dall’analisi delle interazioni reali (video creati dagli utenti, salvataggi, commenti approfonditi, condivisioni private) e restituisce una fotografia fedele di ciò che ha davvero inciso nell’immaginario dei lettori italiani nel corso dell’anno.
Non è una classifica di valore letterario né una graduatoria commerciale. È una mappa dell’attenzione. Racconta quali storie hanno saputo abitare il tempo, le emozioni e gli spazi digitali delle persone.
1. Hazel Riley – Game of Desire: Devozione
Engagement Score: 99.2 / 100
Metrica chiave: 85.000+ video prodotti dai lettori (UGC)
Uscito ad aprile 2025, è il capitolo che ha definitivamente consacrato la saga. Hazel Riley domina BookTok trasformando il feed in un mosaico di estetica greca, drammi universitari e tensione mitologica. I POV, in cui i lettori interpretano i protagonisti, rendono il libro un fenomeno visivo onnipresente e continuamente rielaborato dalla community.
2. Erin Doom – Arcadia: Stigma Vol. 2
Engagement Score: 98.5 / 100
Metrica chiave: 2,1 milioni di interazioni totali sotto l’hashtag dedicato
Il finale della saga Stigma ha dominato le conversazioni per tutto l’anno. Erin Doom si conferma la “Regina Madre” del BookTok italiano: il mistero che avvolge la sua identità continua ad alimentare teorie, commenti e video-risposta, generando un volume di attenzione senza precedenti.
3. Karim B. – Limitless: Senza Pietà
Engagement Score: 96.5 / 100
Metrica chiave: 450.000 condivisioni private (DM)
Uscito a settembre 2025, il volume conclusivo della trilogia ha infiammato la community del dark romance. Il successo del libro si muove sotto traccia, lontano dal feed pubblico: è il passaparola diretto, intimo e codificato, a renderlo uno dei casi più solidi dell’anno.
4. Bibbiana Cau – La levatrice
Engagement Score: 95.4 / 100
Metrica chiave: +400% di crescita organica nelle ricerche in un solo mese
La vera rivelazione dell’estate 2025. Questo esordio ambientato in Sardegna dimostra che la narrativa storica, quando è radicata nell’identità e sostenuta da recensioni autentiche dei micro-creator, può diventare virale quanto un romance.
5. Gianluca Gotto – Verrà l’alba e starai bene
Engagement Score: 94.8 / 100
Metrica chiave: 1,2 milioni di salvataggi
Pubblicato a giugno 2025, è il pilastro del BookTok dedicato al benessere mentale. Le sue frasi vengono salvate, citate e condivise come strumenti di conforto quotidiano. Il libro di Gianluca Gotto diventa una vera biblioteca emotiva digitale, a cui tornare nei momenti di fragilità.
6. Rokia – Guilty: Burn for Love
Engagement Score: 92.1 / 100
Metrica chiave: 65.000 fan-edit prodotti in tre mesi
L’uscita del 2025 segna l’evoluzione dell’autrice verso una scrittura più magnetica e ossessiva. I montaggi video dedicati ai protagonisti sono tra i più condivisi dell’anno, garantendo al libro una longevità rara nel feed.
7. Carrie Leighton – Unfair Play
Engagement Score: 90.5 / 100
Metrica chiave: 18.000 video di Live Reactions
Il ritorno dell’autrice nel 2025 riattiva immediatamente una fanbase vastissima. Il ritmo narrativo serrato spinge i lettori a filmarsi mentre reagiscono ai colpi di scena, trasformando la lettura in un’esperienza collettiva e partecipata.
8. Roberta Recchia – Io che ti ho voluto così bene
Engagement Score: 88.2 / 100
Metrica chiave: 200 milioni di visualizzazioni nel filone #CryTok
Il romanzo diventa il cuore emotivo del 2025. La capacità dell’autrice di raccontare il dolore e la rinascita spinge i lettori a esporsi in video estremamente personali, dove la vulnerabilità diventa linguaggio condiviso.
9. Andrea Bajani – L’anniversario
Engagement Score: 82.6 / 100
Metrica chiave: 60.000 post aesthetic al mese
Vincitore dei principali premi letterari del 2025, dimostra che anche la narrativa d’autore può essere virale. I creator lo scelgono per l’eleganza della prosa e della copertina, trasformandolo in un simbolo di lettura colta e aspirazionale.
10. Stefania S. – Red: Colpo di fulmine
Engagement Score: 79.3 / 100
Metrica chiave: 95.000 video di unboxing e anteprime
Con la nuova uscita del 2025, Stefania S. conferma il suo primato nell’estetica editoriale. Le edizioni speciali dominano i feed, trasformando il libro in un oggetto da collezione prima ancora che in una storia da raccontare.
Analisi dei trend 2025–2026
L’osservazione di questo ranking consente di individuare con chiarezza le principali traiettorie dell’attenzione che guideranno l’editoria nei prossimi mesi.
Estetica come linguaggio
Un’identità visiva definita non è più un elemento accessorio, ma il requisito primario per esistere nell’ecosistema social. L’algoritmo premia i libri capaci di offrire un mondo immediatamente riconoscibile, codificabile e traducibile in immagini.
Il dominio dei “Core”
Il successo di titoli come Eco di Cesare Sinatti o la saga di Hazel Riley dimostra che un libro deve appartenere a un’estetica visiva precisa (es. Dark Academia o Mythic-core). Questa categorizzazione visiva permette alla storia di abitare le “bolle” di interesse degli utenti prima ancora che questi ne conoscano la trama.
L’oggetto-libro come feticcio
Il trend dell’unboxing e delle edizioni speciali (come visto per Stefania S.) conferma che la fisicità del volume è parte integrante dell’esperienza digitale. Il libro deve essere “Instagrammabile” per poter essere condiviso, trasformando la copertina nel primo generatore di Engagement Score.
Vulnerabilità condivisa
La ricerca di spazi di supporto emotivo orienta l’interesse verso opere che affrontano la salute mentale e la fragilità con autenticità. La lettura cessa di essere un atto solitario per diventare un atto relazionale.
La narrazione terapeutica
Autori come Roberta Recchia e Gianluca Gotto intercettano un bisogno di catarsi. Il lettore non cerca solo intrattenimento, ma una legittimazione delle proprie emozioni.
Engagement profondo
I contenuti che mostrano la reazione emotiva del lettore generano discussioni molto più lunghe e profonde nei commenti rispetto ai video puramente informativi. Nel 2026, la capacità di un autore di essere “vulnerabile” insieme al suo pubblico sarà il principale driver di fedeltà.
La nuova validazione culturale
La capacità di generare discussione digitale sostituisce progressivamente le forme tradizionali di legittimazione critica. Il dibattito online non è più un effetto collaterale del successo, ma uno dei suoi indicatori principali.
L’ascesa dei Micro-Curatori
Il caso di Bibbiana Cau evidenzia come il passaparola dei piccoli creatori (nicchie da 1.000-5.000 follower) sia percepito come più autentico e affidabile rispetto alle grandi campagne di marketing. La fiducia si sposta dal “critico istituzionale” al “lettore pari”.
Social Proof e Standard
L’assenza di conversazione social viene percepita come un segnale di distanza dai nuovi lettori. La riprova sociale (sapere che altri stanno discutendo il libro) è oggi il fattore che riduce il rischio d’acquisto per il consumatore Gen Z e Millennial.
L’attenzione come nuova moneta culturale
I dati del 2025 mostrano che il successo di un libro dipende dalla sua capacità di abitare gli spazi digitali dei lettori. L’Engagement Score conferma che oggi contano un’identità visiva riconoscibile e la capacità di stimolare contenuti generati dal basso.
Con il 2025 si chiude definitivamente la stagione in cui il successo di un libro poteva essere letto attraverso un solo indicatore. Comprendere queste dinamiche non significa inseguire l’algoritmo, ma imparare a dialogare con una generazione che chiede storie capaci di esistere prima, durante e dopo la pagina scritta.
- Questo report non intende fornire una previsione di mercato, ma una mappa dell’attenzione contemporanea.
- L’Engagement Score è un indice comparativo elaborato a partire dall’osservazione delle interazioni pubbliche e private (UGC, commenti, salvataggi, condivisioni) e non si basa su dati ufficiali rilasciati da TikTok.