Quasi rispondendo all’auspicio lanciato dalla Direttrice di Artissima, ecco che a Londra due ragazzi di 24 anni, tali Joe Kennedy e Jonny Burt hanno da poco fondato The Unit London, ovvero una giovanissima galleria d’arte indipendente che punta a creare momenti d’esperienza e di divertimento. Insomma un’idea del tutto nuova di approcciarsi all’arte, come se la galleria fosse un vero proprio brand
MILANO – Un progetto nato più di un anno fa da due giovani londinesi e che ha visto la luce proprio in questi giorni: The Unit London, fondata da Joe Kennedy e Jonny Burt. Molto più di una galleria indipendente, il progetto è un collettivo che mette insieme artisti, collezionisti ma anche persone che si approcciano per la prima volta all’arte e che sono mossi semplicemente dalla passione e dall’amore per l’arte stessa, che rifuggono le solite leggi del mercato (che inevitabilmente conducono a un tipo di collezionismo molto ricco ed elitario) e che è dotata di una prospettiva fresca e inusuale.
UNA NUOVA GENERAZIONE – Joe e Jonny hanno 24 anni e si occupano di arte ma anche di ciò che piace ai giovani, come la musica, la moda, i film o i video. La galleria si occupa di arte contemporanea e ha un’impronta molto digital e orientata alle strategie social. Probabilmente proprio in questi due punti si cela il successo del progetto. Nel 2013 ad esempio, secondo il report compilato da Hiscox, il 71% dei collezionisti ha acquistato un’opera d’arte on line, spendendo più di 20.000 sterline con un trend che si prefigura in continuo aumento.
18 settembre 2014
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