Margherita Pogliani, ”Il digitale rappresenta un’opportunità che implica un’evoluzione delle case editrici”

La direttrice del portale Style.it illustra quali possono essere gli scenari futuri in ambito editoriale in seguito allo sviluppo del digitale
 

MILANO – Due realtà che continueranno a vivere parallelamente, se saranno in grado di veicolare e mantenere alto il livello qualitativo e saranno coerenti con lo stesso stile editoriale. E’ questo il pensiero di Margherita Pogliani, direttrice del portale Style.it, sul tema digitale-cartaceo e sugli scenari possibili dovuti allo sviluppo della digitalizzazione in ambito editoriale. Secondo la direttrice di Style.it, il digitale rappresenta un’opportunità che porterà le case editrici a evolversi e sperimentare per anticipare i bisogni del lettore/utente.

Cosa differenzia la comunicazione di una testata in versione digitale rispetto alla sua controparte cartacea?
La vitalità, la freschezza, l’interazione. Una è solida, l’altra fluida.

Crede che il digitale rappresenti l’inevitabile evoluzione del cartaceo, oppure le due realtà continueranno a vivere parallelamente?
Entrambe: le due realtà continueranno a vivere parallelamente se veicoleranno manterranno alto il livello qualitativo e saranno coerenti con lo stesso stile editoriale. Il cartaceo saprà evolvere e sviluppare la sua brand line su tessuti digitali sempre più integrati e interattivi.

Anche i libri si stanno indirizzando sempre più verso il mondo digitale. Secondo lei è un’opportunità o un rischio?
E’ un’opportunità: basti pensare a casi di successo letterario dell’ultimo anno che, nati in versione solo digitale, hanno raggiunto prime posizioni nelle classifiche di vendita.

Come successo per la musica e per il cinema, teme che l’introduzione del digitale possa compromettere la proprietà intellettuale?
Compromettere mi sembra una parola grossa: modificare semmai, nel senso che la diffusione avviene su canali non tradizionali di vendita che renderanno meno riportabile all’autore la diffusione del libro.

Come vede, da qui a 5 anni, il mercato dell’editoria italiana con lo sviluppo della digitalizzazione?
Saranno necessarie evoluzioni, rischi, sperimentazioni ma soprattutto sarà necessario generare cultura sui clienti e sul mercato di riferimento per rafforzare l’importanza dei brand di valore, lavorando su integrazioni sempre più sinergiche tra prodotto, contenuto e piattaforme di diffusione. In sintesi cambierà l’approccio: sarà necessario sempre più anticipare i bisogni del lettore/utente adattando anche le metriche di rilevazione e di proposizione commerciale.

17 ottobre 2012